时间:2023-12-01人气:作者:未知
记者 陈晨 张琪
近日,广西南宁的“桂花牌”手表爆火。火到什么程度呢?11月21日,已经开始排号,限购。
有人从凌晨1点开始排队,有人求代购,还有人加价5倍出售……这些爆火的款式多为上世纪90年代的库存产品,厂家也贴出了理性消费的公告,但依旧没能挡住顾客的购买热情。
“全款拿下桂花牌手表”,有网友说,是跟风,也是情怀。
广西南宁的“桂花牌”手表近日爆火
从凌晨1点开始排队
11月21日上午8点多,拿到37号的微微(化名)开启了直播。
早上7点多,微微就来到了南宁市手表厂门口,此时早已有人排队。
手表厂大门旁边是展销门店。与以往不同的是,直到上午9点,展销门店的3个卷帘门还没打开。
排队的人越来越多,人群几乎占据整片空地,偶有车辆要驶进手表厂,需人群缓缓空出一个缺口。
微微听说,队伍最前方拿到1号的小哥,凌晨1点多就来排队了。
“1号小哥”严先生告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,自己确实是在大半夜驱车30多公里,在21日凌晨1点多,到达手表厂门口。
“凌晨三四点钟陆续开始有人来了,到了早上7点半,已经是人山人海了,好几千人吧。”之所以从半夜就开始排队,严先生说,是因为爱情和情怀。
严先生是广西防城港人,一直在南宁工作。他以前没买过“桂花牌”手表。最近几天从网上看到“桂花牌”手表爆火的消息,就想买一块送给女朋友。
“其实我去排队之前约过朋友一起,他们都说太疯狂了,最后我自己去的。”严先生说,21日上午,随着排队的人越来越多,大家开始自发排号。严先生在最前面,拿到了1号。
南宁市手表厂门口排着的长队
原本9点营业的展销门店迟迟没有开门。直到上午9点40分左右,其中一扇卷帘门拉起了一半,空间不够一个成年人直立进入。严先生弯下腰,钻进了店里。
营业员告诉严先生,当天店里只有一款手表可选,且每人限购一块。就这样,排了10个小时队的严先生,花了不到5分钟的时间,“全款”230元,拿下了一块爆火的“桂花牌”手表。
90年代库存产品,“卖一块少一块”
在微微的直播间中,南宁市手表厂在厂外张贴了一份公告,落款时间为11月21日。
公告提到,近期爆火的手表,多为90年代生产的桂花牌手表。这些手表属于企业库存产品,年代久远,其机芯生产线早已停产,相关零配件也已没有库存。由于在仓库存放时间比较长,手表的走时精度有所下降,零配件等有所损耗,请大家根据自身需求理性消费。
南宁市手表厂在厂外张贴的公告
这则公告并没有消减大家的购买热情。到了上午10点多,通过微微的直播间可以看到,展销门店前已拉起了警戒线,有身穿制服的工作人员在现场维持秩序。
严先生买完后,下一位顾客才被喊进门店。
见严先生拿着手表出来,微微赶紧举着手机,跟几个人一起围住了他,大家都想拍一拍这块“新鲜出炉”的“网红”手表。
此前有营业员介绍,这些爆火的手表,价格从80元到200元不等。仅11月18日一天,就卖出了300多块。经过抢购,很多款式已经没有库存,剩余的老款手表变成了限量款,“卖一块少一块”。
不少网友将自己抢到的“桂花牌”手表分享到社交平台上,评论区有外地网友求代购。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到,在二手平台,有网友将11月21日新买到的“桂花牌”手表加价出售,最高已经上千元。
有网友将新买到的“桂花牌”手表加价出售,最高已经上千元
支持国货,文化自信
“情怀无价。”严先生说,自己排了这么久的队,买到了喜欢的手表,要送给喜欢的人,“今天的付出是值得的”。
至于“桂花牌”手表为何突然爆火,严先生说不清楚,“大概是每个人心里都有一颗爱国心吧。”
广西壮族自治区的简称是桂。53年前,南宁市手表厂成立。生产的手表有“南宁牌”“山水牌”“象山牌”等款式,但最有名的还是“桂花牌”。
早在1984年,该厂生产的“桂花牌”手表已通过部级鉴定,走时质量和“三防”性能取得了四个满分的成绩,1985年又获广西名牌产品称号。
不过到了上世纪90年代,随着石英表的流行,机械表开始没落。当时南宁市手表厂也面临挑战,最后靠自动机芯度过了危机。
如今爆火的“桂花牌”手表已不生产。现在该厂主要为国内各大手表厂商生产自动机械手表的“机芯”。
“桂花牌”手表爆火后,不少广西的网友也晒出了长辈们的“曾经拥有”,并称它们为长辈们的“回忆录”。
南宁市手表厂党委书记谭旭东在接受采访时说,很多买表的顾客告诉他,大家都是从社交平台看到后赶来购买的。
谭旭东认为,“桂花牌”手表的爆火,社交平台的“宣传”是一方面原因,另一个原因是年轻人的家国情怀。“支持国货”,这不是一个简单的口号,更是一种文化自信,“只有自信,才能说我们喜欢国货”。
延伸阅读
南宁市手表厂为何突然火了?记者探访背后故事
近日,位于南宁市园湖南路一家几乎被人遗忘、拥有半个多世纪厂龄的南宁市手表厂生产的桂花牌手表突然“火”了。不少市民朋友来到这里,只为买上一块“桂花表”。一些网友还在社交平台晒起了自己的桂花表,称买到了“梦中情表”。
“沉默多年”的“老厂”为何突然“走红”网络?这背后有什么故事?
南宁市手表厂等本土老品牌该如何抓住机遇?
不少市民在门市部里挑选手表
门店里门庭若市
桂花牌手表爆火
市民:不看价格看情怀
11月18日,正值周六,记者来到位于青秀区园湖南路18号的南宁市手表厂,在该手表厂大门侧的产品展销综合门市部兼维修部看到,现场挤满了前来购买手表的顾客,店外更是排起长龙,有的人甚至特地到此拍照打卡。
记者挤到柜台前看到,展示柜里正摆放着一排桂花牌手表,表身上印着“GUIHUA”的标志。络绎不绝的顾客催促营业员拿货取货。记者了解到,不少消费者都是从社交平台上看到购买“桂花表”的视频,第二天就过来“凑凑热闹”。
不少前来购买手表的市民在南宁市手表厂门口拍照
抢购到“桂花表”的顾客拍照分享
11月19日上午,记者再次来到这里,远远就看到各式车辆挤在路口。门市部依然是人头攒动,店员不停地向前来购买手表的市民解释:“没有货了!没有货了!星期二再来!”但是在柜台前蹲守的市民只要看到店员手里拿着一个表盘,人群立马围拢而来,店员只能大喊“这是顾客上个星期提前预订的!今天已经没有货了!”而有幸买到桂花牌手表的市民,则喜滋滋地戴在手腕上,左看看又看看,还不忘拿出手机拍照发朋友圈,“晒运气”!
门口张贴公告
记者发现,门市部的各式钟表价格较为“亲民”。如:桂花牌经典款价位基本上都在七八十元至100多元,加上表链等配件,价格100元至200元不等。“昨天一天卖出的桂花牌机械表超过300块,其他的数量尚无法统计。”店员说道。
桂花牌手表曾是很多人的“梦中情表”
商家:手表系20世纪90年代生产
卖一块少一块
“在‘三响一转’的年代,以前谁家能有一块桂花表,是多么奢侈的事。”现场,消费者交谈道。南宁市手表厂企业网站介绍,桂花牌手表是由南宁市手表厂研制生产建于20世纪70年代。1985年,该厂生产的桂花牌手表曾获广西名牌产品称号。
“不知道什么原因,突然就火起来了。”南宁市手表厂修理部业务总管、高级技师罗初雄一边忙着给顾客上表链、检查机芯,一边向记者介绍道。现在店里都是20世纪90年代桂花牌手表库存,款式有机械表、石英表等,价格80元至200元不等。很多款式都已经没有库存了,之前还有50元、60元的手表,都已经被抢购完了。“现在店里存货不多了,工厂已经不生产老款式手表,老款手表卖一块少一块。”
罗初雄检查表盘指针
“桂花牌”经典款手表
“我们买的不是价值,是情怀,是满满的回忆。”今年75岁的玉文龙告诉记者,五十几年前,他的第一块手表就是桂花牌手表,一直用了几十年也没坏,“这是南宁的老牌子,质量很好。如果说它到底值多少钱,我想应该是无价的,因为它代表着历史,代表着过去,更多的是我们对曾经生活的一种怀念,更是一种情结、情怀。”玉文龙感慨地说道。
专家:消费者为追求精神满足
老品牌抓住机遇聚焦“怀旧”
如今,市场上消费者怀旧情怀总能引发复古潮流。对于“桂花表”的突然爆火,不少网友表示支持,希望南宁市本土老品牌能够重振旗鼓。
这股消费趋势给不少国货老品牌带来诸多机遇。为何会兴起“怀旧”潮流?怀旧风下,南宁“桂花表”等本土老品牌如何才能迎来“第二春”?
南宁市社会科学院经济发展研究所副所长杜富海分析,“桂花表”再次受到市民朋友追捧,说明虽然在快节奏的奔波生活中,人们接受着各种各样的新鲜事物,但新鲜事物已经不能满足人们精神上的需求,大家开始“往回看”,通过寻找城市的旧物件来寻找旧时的记忆,寄托自己的怀旧情怀。
桂花牌手表上会有独特的记号
“‘桂花表’内含着南宁城市文化的老印记,正好满足了人们回忆过往的怀旧精神需求。加上‘桂花表’等城市老物件做工工艺较漂亮,自身又带有历史的厚重和韵味,具有一定收藏价值,更容易受到人们追捧。当然,这同时也是人们物质生活改善,追求精神满足的一种表现。”杜富海说。
南宁市手表厂等本土老品牌应该怎么抓住这个机遇呢?杜富海建议,南宁的本土老品牌应该聚焦于“怀旧消费”,充分利用像“桂花表”这样的城市旧物件、旧IP,以复古为主题,重新打造一系列带有怀旧复古的产品。同时扩大周边,通过带有复古怀旧印记的产品打造“产品+怀旧+文化”的模式,通过怀旧情怀开展文创产品研发设计,吸引更多人为怀旧情怀买单,带动“怀旧消费”。
南宁市手表厂介绍
南宁市手表厂是我国少数民族地区唯一 一家专业生产手表的厂家,始建于1970年,位于广西南宁市园湖南路18号。早在1984年南宁市手表厂生产的桂花牌手表已通过部级鉴定,走时质量和“三防”性能取得了四个满分的优异成绩,1985年又获广西名牌产品称号。
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