阿里换帅，淘宝巨变：“双11”创办人淡出，中小商家将重回电商“C位”

摘要：在阿里组织架构不断调整过程中，电商的逻辑也在悄然变化。

阿里巴巴

阿里巴巴集团换帅的消息终于尘埃落定，“逍遥子退出”的传言证明并非空穴来风。

6月20日，“逍遥子”张勇通过全员信宣布，将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO。同时，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴集团董事会主席，吴泳铭出任阿里巴巴集团CEO，并继续兼任淘宝天猫商业集团（淘天集团）董事长。

“第19号员工”接班

在阿里巴巴宣布“1+6+N”改革的组织架构时，有媒体注意到，张勇的职位仅限于集团和阿里云的董事会名单中，其他业务均没有涉及，也有传言他将退出集团管理层。

张勇解释了卸任的原因：“阿里云智能集团完全分拆已经启动，正处于向上发展的最关键时期，必须全身心投入。同时为了适应未来发展规范和要求，其个人不宜再同时担任两家公司董事长与CEO职务。”

张勇在2007年加入阿里巴巴，2015年接任阿里巴巴 CEO，从2019年开始接任马云成为阿里巴巴董事局主席。

著名的“双11” 购物节正是由张勇创办，并成功将淘宝商城打造成为“天猫”。2009年天猫开启了第一个“双11”， 2021年天猫“双11”成交额高达5403亿元，此后阿里不再公布“双11”交易总额，这也被视为网络购物节走下坡的开端。

阿里集团改革进度表显示，“1+6+N”的全新业务集群基本成型，各业务集团董事会已开始运行，多个业务的上市和融资计划也已开展，控股集团将主要承担创新孵化大本营角色。

目前，阿里巴巴“第19号员工”蔡崇信同时担任菜鸟集团CEO和淘天集团董事，吴泳铭担任本地生活集团和国际数字商业集团的董事，并兼任淘天集团董事长。

蔡崇信简历

作为阿里巴巴创始团队成员，蔡崇信现任阿里集团执行副主席，他曾担任集团CFO，并在2014年带领公司在纽约上市，之后负责战略投资工作。吴泳铭则有着深厚的技术背景，曾担任过B2B、淘宝、支付宝等多个重要业务的首席技术官，领导构建了相关业务的底层技术架构，他还带领创建了集团的核心业务阿里妈妈平台，创新孵化了手机淘宝推动了集团的无线化。

此外，蔡崇信和吴泳铭都有多年投资及企业培育经验，成功培育了大量具有独特竞争力的科技创新产品和企业。

重新审视“中小”价值

在阿里组织架构不断调整过程中，电商的逻辑也在悄然变化。

有媒体报道，马云近期召集了淘天集团业务负责人进行了小范围沟通，他认为面对当下的经济局势，接下来的电商机遇是淘宝而不是天猫，阿里电商应该 “回归淘宝”，这也意味着，淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家，淘天的流量机制从原本向天猫倾斜转回至向淘宝倾斜。

这一消息尚未得到阿里集团的官方证实，但是今年的“618”已经表现出电商平台正重新审视中小商家的价值。各大电商平台不仅推出了力度空前的中小商家扶持政策，中小品牌更是重回“C位”。

阿里巴巴方面将“天猫618”变为“淘宝天猫618”，并推出了中小商家专属营销IP“618淘宝好价节”，并首次在大促期间为中小商家设立专属营销通道，共计吸引了近百万中小商家报名，参与商品数超过1000万。京东在“618”期间也为新商家提供流量加速扶持，40%的新店铺最高获得2倍流量加速，“新店大礼包”已累计为商家节省1.5亿开店成本。就连主打品牌商品的美腕公司，也将垂直品类“所有女生的衣橱直播间”面对淘宝C店（个人店铺）等中小商家开放合作。

淘宝

中小商家的回归，一定程度上也挽救了“618”的颓势：各大电商对销售总额GMV保持沉默的同时，却大力宣传中小商家的“获得感”。

阿里巴巴数据显示，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期，118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。电商代运营平台若羽臣的合作品牌GMV整体同比增长达62%，约20家品牌店铺平均同比增长超过100%，其中保健、洗护清洁品类增速突出。今年京东618“开门红”当天，六成新商家5分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。