汉字资源在海报设计中有哪些应用

　　作为汉字，我们开始关注其文字以外的价值――汉字在视觉设计中的资源价值。文章分为两点，一是对汉字资源概念的论述，包括基本含义，汉字资源的特点和传播途径。二是寻找汉字资源与海报设计的关系、表现手法及艺术转换。通过对汉字转换的实验与应用研究，为海报设计提供有效的汉字资源。
　　
　　字体作为海报主要图形的风格在“国际主义风格”招贴中已被提倡，注重字体在对信息的传达作用，简单明确，有很好的传达功能[1]。汉字在设计中作为主要图形传达信息，既能明确阐述设计的主题，同时汉字自身的象形、诗性等特点，使得以汉字为主的海报设计拥有更多的表现形式，更丰富的内容，更完整的画面感，而不会流于刻板的“现代模板”。汉字作为设计资源应用于海报设计当中的研究价值，为“汉字资源”这一概念的提出提供了依据。

　　一、汉字资源
　　
　　（一）资源的概念
　　
　　资源即一切可被人类开发、利用的物质、能量和信息的总称，是一种自然存在物或能够给人类带来财富的财富。
　　
　　（二）汉字资源
　　
　　汉字资源指一切可供设计利用并产生效益，与社会生产和生活息息相关的各种汉字要素的总称，包括读音、意义、形态、笔画等。
　　
　　汉字资源是用之不竭的设计资源，拥有汉字形态的设计素材，可供设计师选取、应用。汉字资源对汉字不同角度的诠释，可以是字形、字音、字意。也可以是笔画、间架、结构。
　　
　　（三）汉字资源的特点
　　
　　1.民族性
　　
　　汉字影响着中国人的思维，与道法自然、象生万物的人文思想密切相关。书法作为中国传统文化的精华是传统文明的象征。且象形文字与楔形文字共同组成东西方两大文化体系，汉字作为象形文字的代表，其民族性、地域性的特点不言而喻。
　　
　　2.抽象性
　　
　　汉字作为符号起源于六十四卦象。这种由伏羲氏所造，有着严密数理逻辑的符号文字体系为汉字奠定了方块字的基础与抽象性的根基。[2]六十四卦高度抽象，预万物于其间，汉字尊其四方之态，化曲为直概括象形之体，其抽象性由起源之初就决定了。
　　
　　3.多样性
　　
　　汉字构成的多元化及汉字在海报设计应用中的多角度解读方式造就了其多样性特点。汉字构成可以从造字规律，偏旁、部首，笔画构成等多个维度来理解。四类造字方式――象形、指事、形声、会意，囊括了视觉形象、听觉感受、故事延续、抽象思维等智慧于汉字体系当中。偏旁是由笔画构成的组成汉字的基本单位，是对汉字的抽象提取。笔画是书写时从落笔到抬笔的一笔，是构成汉字的点和线与海报设计的基本原理如出一辙。
　　
　　汉字构成上的多元化为汉字资源的可读性提供了丰富的素材，汉字带给人们解读并留下充足的空间。汉字资源的应用由于解读视角与方法不同产生多元化的表达。
　　
　　4.适用性
　　
　　针对汉字资源在海报设计中的应用而言。汉字发展至今已形成了成熟的体系，可独立传播完全可以配合不同的主题表现海报。汉字字体丰富，楷体传统、宋体时尚、黑体简约还可以应海报需求形成变体。汉字的网格化构成使得汉字在应用上更自由随意。为汉字适用于不同风格的海报设计提供了可能性，既可以应用于传统气息浓重的视觉设计，也可以出现在极为现代的版式中。汉字的民族性特征在海报中应用自由，传统符号多要在画面中搭配气韵，否则易给人拼凑之感。
　　
　　（四）汉字资源的传播
　　
　　传播途径指将信息传达给受众的途径，汉字资源的传播是传达与接受的过程，我们需要调动五感来接受所要传播的信息，汉字资源不是作为人们约定俗成的符号传播，传达的不一定是汉字在字典中的一个或几个意思，而是主观的思维和意识。
　　
　　基于五感汉字资源可以通过在海报、光影等视觉媒介传播，也可以通过互动装置等包括听觉、触觉多元化媒介进行传播。将汉字的新意义在海报、装置、光影、媒介等不同的视觉表达形式中传达给受众，便是汉字资源的传播过程。
　　
　　二、汉字资源与视觉设计
　　
　　（一）汉字资源的视觉表现
　　
　　1.字体演变
　　
　　通过汉字资源字体的历史演变，让海报设计呈现出民族意识，篆书、繁体汉字运用于海报设计中比简体字更具有东方气韵。张艺谋《英雄》的一款概念性海报，战国末期以大篆为主要字体海报以无名向残剑所求的“剑”字为主体，篆体“剑”字气韵通畅，意境深远[3]。
　　
　　研究汉字的发展过程，体会历史的足迹，感受发展的变化，《汉字告诉我们真相》系列海报中通过对汉字繁简变化的对比分析告诉我们文明发展的同时我们都失去了什么。
　　
　　2.字形再现
　　
　　汉字的象形结构提供了形态上应用汉字资源的基础。汉字本身的艺术性、形体美感及对意义的完整表达都可以视作汉字形态资源在设计实践中的应用。形态是汉字最直接的可视要素，从汉字象形表意的层面出发，应用汉字资源于海报设计当中更为直观。对外汉语的广泛传播其核心是字的外形、意义，字形再现更容易接受，对外传播性更广。形态研究值得进行系统性研究，徐冰的《天书》对汉字象形结构进行解读和符号化再现。
　　
　　从形态意义上对汉字进行提炼，既可采用汉字本身意义进行诠释，也可以发掘汉字与本身意义不同甚至相悖的意义，用在视觉设计中去表现。如《汉字告诉我们真相》中对汉字“主”与“玉”的理解，不用判断其正误只是单纯的从自己的角度理解了文字的含义。
　　
　　3.“字素”实验
　　
　　“字素”是汉字要素的简称，对构成汉字的视觉要素进行提炼形成有汉字意味的资源。在海报设计中采用拆分、肢解、重组等手段对汉字进行发掘，单纯将汉字作为一种符号，对其呈现的形态进行实验性的分析。如偏旁、笔画的重组，对汉字的单元结构进行新的排列，得到新的视觉效果。这种实验需要对汉字有一定了解，如果受众没有一定汉字的知识符号的表现便不会引起强烈的共鸣，所传达的内容便大打折扣了。汉字作为设计元素概念的确立，对汉字历史传承的感悟，对汉字“象”的理解，对汉字重构的实验，确定了汉字作为设计资源的地位，为进行汉字资源的设计实践提供依据。
　　
　　（二）汉字资源的转换
　　
　　汉字的艺术转换是汉字寻找到适当的表现形式转化为设计、实物、艺术的过程，如何摆脱其作为传播符合的定义，令你所要表达的主旨为人接受、深入人心，是设计师面临的最大挑战。汉字不再是传播符号，突破二维的界限寻找多维形态。当汉字转换为设计作品供人品评的时候，反馈回来的信息才是汉字作为设计资源的意义所在。完成汉字的艺术转换是汉字价值的自我实现也是汉字资源概念提出的意义所在。
　　
　　1.汉字资源转换为海报
　　
　　汉字资源通过变形、寄生、共生、借代等方式完成在海报中的转换。变形顾名思义即对汉字结构变形表达主题；寄生指将汉字表现在另一汉字的结构内；共生通常指几个汉字共用一部分构成画面的现象；这组海报以场景中的图形代替汉字中的笔画结构，运用恰巧，艺术地传达出回忆与安静的氛围，画面清新恬淡充满了20世纪80年代记忆，汉字成功的从字典中跳脱出来。
　　
　　2.汉字资源的多维转换
　　
　　汉字听说读写的传播方式使得汉字资源得以多元化发展；现代技术的发展扩展了海报设计的维度领域。汉字要摆脱传播符号的身份，应向着多元化表达努力：如将汉字比划在空间内排列，从特定角度可以读出它的内容，转换观看角度看到的便是单纯的笔画，将汉字从二维转换到了三维的理念上去思考。或将汉字曲谱的编排变成可演奏出来的汉字等。
　　
　　汉字的特性决定了其多维度表达的无限可能，丰富汉字资源的应用形式同时也为海报设计向多维度发展的进程提供了有力的支持。
　　
　　三、结论
　　
　　（一）汉字资源对海报设计的关联性
　　
　　汉字资源对海报设计的关联性体现在它们是互动、互补的过程，汉字资源为海报设计提供素材，海报设计为汉字资源提供载体媒介，完成海报设计的过程也是对汉字资源的探索过程。汉字作为主要素材应用于海报设计中，使得海报主题更直观、明了、有力度；海报设计中对汉字进行表现，有利于延伸汉字的应用范围，开发汉字的应用价值。
　　
　　（二）通过汉字资源获取海报设计思维的新方法
　　
　　新资源的发现、发展会带来新的思维、方法与之相适应。汉字作为主体应用于海报设计使得主题表达更为明确。直观的意念表现，图、文一体化设计摆脱了汉字作为释义的传统海报形式，将其从传统图文排版中解放出来。汉字资源形式丰富，有画面感的汉字、有点状符号化的汉字使得海报设计的风格更灵活多变。汉字资源的多元化也为海报设计跳脱平面范畴，进入更广阔的维度空间提供了新方向。
　　
　　（三）汉字资源在海报设计中的应用
　　
　　海报是最早的广告形式，有简洁、有效、易制作、更新快等特点。海报作为汉字资源的应用媒介传播更为广泛、便捷。优秀海报设计给人的震撼更强烈，巧妙的运用汉字资源的海报设计让人对汉字研发更为印象深刻。海报形式丰富、形式多样利于发掘汉字的新应用概念，是汉字资源发展的最基本传播形式。