包装设计中肌理的审美表现

　　随着经济社会的快速发展，呈现在消费者们面前的商品不管是外观上还是功能上都越来越丰富。对于现代设计师来说，在设计时不但要面对不同年龄、不同消费要求、不同文化层次、不同生活经历的消费者的不同需要进行包装设计，以吸引消费者的选择，更要能够使得消费者通过商品的包装迅速地对商品内容进行准确判断。商品包装设计的效果直接影响到消费者的认同程度，进而影响到商品的销售结果，因此作为包装设计师来说，设计一个能够打动人的包装设计吸引消费者进行购买选择是个重要的研究内容。
　　
　　一、包装设计中的肌理美感
　　
　　商品的包装设计给消费者带来的心理感受主要靠视觉和触觉上的感觉达到，包括包装的图案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的设计呈现。其中，肌理设计是近几年包装设计常用的表现手法。所谓肌理，是指造型材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。不同的材料、不同的手艺手法会使得包装设计的表面呈现出不用的肌理感觉：干燥或是潮润、柔软或是坚硬、光滑或是粗糙、规矩或是随意、舒朗或是紧致、理性或是感性、亲切或是冷漠、稳定或是跳跃、温暖或是冷峻……自然肌理，如树木的年轮、叶片的脉络、石片的花纹给人大自然的亲近美感；人工肌理，通过对所选择的材料表面做技术性和艺术性的加工处理，使其呈现出特殊的肌理特征，给人们的视觉和触觉带来新奇的感官体验；视觉肌理，通过材料本身疏密有别、颜色不一的表面纹理给人视觉上的感官效果；触觉肌理，通过材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的触觉感受引发人们丰富的心理反应。因此，在包装设计中，擅于运用不同肌理给人的带来的视觉和触觉的不同感受来打动消费者，使其对包装中的商品产生恰当的联想和情感共鸣，对进一步刺激其购买欲望有着极大地推动作用。
　　
　　二、包装设计中肌理构成
　　
　　在包装设计中，图案承担着大部分信息传递的任务，不可替代地成为了包装设计中的视觉表现重点。所谓图案是泛指对某种器物、环境、空间形态的造型、结构、色彩、纹饰的预先设计，为了一定的实用和审美目的，在当代经济、文化、科技、工艺材料、生产和流通条件制约下的图样方案2。由此可见，图案设计的表现手法对于其所强调的审美目的、审美意境尤其重要。随着包装印刷业的发展，越来越多的装饰手法和装饰风格被应用在包装设计的图案绘制和印刷上，给消费者不同的心理感受和心理暗示。并且，随着现代科技的发展，图案的表现手法也不局限于传统的拓印、黏贴、剪刻、贴压、喷溅、晕染等方式，包装设计图案的肌理表现手法随着现代印刷技术和电脑技术的发展呈现出了更多的表现方式。这些肌理效果所呈现出丰富的视觉效果和视觉张力，使得商品的包装更具精致感和层次感，对消费者在视觉和情感上吸引程度也随之增加。
　　

　　在包装设计中，设计师对材料的理解和选择是设计的重要内容。包装材料的选择决定了包装设计作品所呈现出的视觉感受和可以使用的工艺手法。木质材料纹理清晰自然纯朴、实质材料质地坚硬光洁凝重、金属材料冷漠疏离有着强烈的现代感、陶土材料粗犷豪放、皮革材料典雅豪华、棉麻材料亲切柔软、丝绸材料的细腻柔滑、玻璃的光滑明亮……设计师在设计的时候可以利用不同材料肌理在视觉和触觉上呈现出来的独特性和差异性作为设计思考，根据不同的商品属性或是设计目的选择不同的材料，配合不同的工艺手法，使得包装在消费者面前呈现出不同材质本身富有个性和魅力的美感，甚至还能为人们拓展更广阔的想象和体验的感受空间。如：在一些土特产的包装设计中，设计师往往运用竹子、麦杆、玉米皮、棉布、陶器等材料做包装设计，营造出扑面而来的乡土和自然的民间气息。
　　
　　肌理设计在商品包装中的重要作用除了上述审美享受外，还有功能上的作用。以商品保护为例，星巴克咖啡杯上有一圈瓦楞纸的结构，其目的在于利用瓦楞纸的凹凸肌理起到隔热和增加手部摩擦的作用，使消费者拿握更方便、舒适。设计师还可以利用特殊的肌理对消费者产生视觉指示、定位等作用。肌理作为近些年热门的设计手段，以其丰富的设计语言和视触觉双重感官感受被设计师们应用于包装设计中，给人以美的感官感受。因此，设计师在包装设计中，对其要有充分的重视，并能够充分地运用这一设计手段，既能够强化商品的信息，增加消费者的感官印象；又能够充分传递出商品的个性内涵，使消费者产生恰当的联想；还能够体现商品的人文精神，给消费者以精神上的和生理功能上的关怀；甚至还能够与商品的风格特征、功能属性，以及目标消费者的年龄性别、文化层次、民族地域、审美习惯等因素相协调，使消费者在商品消费的过程中体验愉悦的心情，达到大大促进商品销售的目的。