到底什么是VI设计

　　ＶＩ设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。ＶＩ设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

　　ＶＩ是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ＣＩ（是理念识别：ＭｉｎｄＩｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＭＩ、行为识别：ＢｅｈａｖｉｏｒｒＩｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＢＩ、视觉识别ＶｉｓｕａｌＩｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＶＩ三个系统的统一）设计中，视觉识别设计ＶＩ最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

　　ＶＩ设计主要分为基础部分和应用部分两大类

　　（一）基本要素系统设计

　　１．企业名称

　　企业名称集品牌名称是指品牌中可以用语言称唿的部分。研究发现，消费者在判断产品的质量时，在价格、外观和品牌名称三者中更加依赖品牌名称。因此，品牌管理者在最初设立品牌时必须重视品牌名称的选择。一个成功的品牌往往只要说出它的名称，就能使消费者体会到特殊的氛围与情趣。例如“周六我们全家去迪士尼玩了一天”，便足以将欢乐的情绪传递给对方。因此，一个好的品牌名称不仅可以帮助消费者进行品牌认知，而且容易在消费者的思想里建立相关的品牌联想，得到一种值得品味且具有相关性的情绪。具体而言，企业名称还有很多的现实作用，详情请关注“狂仁品牌形象策划”新浪官方微博博文＃品牌名称＃。

　　２．企业标志

　　企业标志是特定企业的象征与识别符号，是ＶＩ设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、经营内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：Ａ图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；Ｂ文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；Ｃ综合表现（包括图形和文字的结合应用）三方面。企业标志要以固定不变的标准原型在ＶＩ设计系统中应用，是整个ＶＩ设计的最关键的环节。品牌标志的设计必须符合：简洁性、创意性、内涵性、艺术性四个原则。

　　３．标准字体

　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称企业文化、企业特性等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达品牌祈求力与品牌个性。另外，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，要适应于各种物品大小尺寸的应用。

　　４．标准色彩

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的指定色彩。透过色彩具有的视觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念或产品内容的特性，体现出企业的属性和情感，标准色彩在视觉识别符号中，具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行业的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用是以国际标准色为标准的。企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种。在应用时，可配合以辅助性的多种色彩，来创造出更佳的效果。

　　５．象征图案（辅助图形）

　　企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，象征图案的设计在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过象形图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上多采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型要素进行衍变而来，或根据企业精神的内涵来进行设计。在与基本要素组合使用是，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

　　６．组合应用

　　组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素的组合进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并综合各基本要素的富有延展性的组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范。

　　７．企业标语、口号

　　企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

　　８．企业吉祥物

　　企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。

　　９．专用字体

　　专用字体即对企业使用的主要文字、数字、产品名称和对外宣传文字等进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

　　（二）应用要素系统设计

　　１．办公事务用品

　　办公事务用品的设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等

　　应用部分胸卡、手提袋、信封

　　２．外部建筑环境

　　企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场所的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志是企业面貌特征系统。在设计上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯穿于周围环境当中，充分体现企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱的都市中一瞥便获得认知获得好感。主要包括建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、庭院美化等。

　　３．企业内部建筑环境

　　企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售店、会议室、休息室、厂房内部等环境形象。设计时是把基础部分概念贯穿和渗透于企业室内环境中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，体现企业形象的统一化、标准化和正规化，保持高度的识别同一性。主要包括企业内部各部门标示牌、常用标识牌、楼层标示牌、企业形象牌、吊旗、吊牌、ＰＯＰ广告、货架标牌等。

　　４．交通工具

　　交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其多次地流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识别标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们的注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车等。

　　５．服装服饰

　　企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律严明和对企业的责任心。设计时应该严格区分出工作范围、性质和特点，符合不符合同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

　　６．广告媒体

　　企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的重要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告路牌广告、招贴广告等。

　　７．产品包装

　　产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、金属包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、陶瓷包装、包装纸等。

　　８．赠送礼品

　　企业礼品主要是为企业形象或企业精神更形象化和富有人情味而用来联络感情、沟通交流、协调关系，是以企业识别标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式，主要有Ｔ恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙扣、雨伞、纪念章、礼品袋等。

　　９．陈列展示

　　陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。另外要强调文字、图形、色彩与产品物体的位置关系，以引导观众或消费者按照设计意图的导向深入观看下去，使其倍感兴趣，加深对企业和产品的认识了解，并产生购买欲望。主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

　　１０．印刷出版物

　　企业的印刷出版物品代表着企业与企业的关系者直接和社会大众见面时的形象。在设计时为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的位置，以形成一种独特的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化观众的印象。主要包括有企业简介、商品说明书、产品简介企业简报、年历等。

　　以上即为ＶＩ设计的系统概括。相信大家阅读后对ＶＩ设计都有了一定的了解。文章字数有限，如果想了解更多您可以关注“狂仁品牌形象策划”官方新浪微博，博文中对以上基础部分都有分项分析。小编希望通过这篇文章各位ＢＯＳＳ能重新审视企业的品牌形象，对公司形象的进一步发展有一个全新的认识。狂仁品牌形象策划愿与您一道，重塑崭新的企业形象，打造中国品牌！