包装设计中的五大要点是什么

　　好的产品包装设计有很多，而销量不景气的产品包装设计也有很多。为什么同样是产品包装设计区别会这么大呢?那么一个好的产品包装设计有什么优点呢?

　　1.树立良好形象

　　一个好的产品包装设计对消费者产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时，能够在人们一次次的购买、使用中.使商品的品牌形象不断加深。因而，对于企业来说.注重产品包装设计就是对商品形象最好的投资。

　　良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的，在产品包装设计上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。产品包装设计选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题，在设计上充分表现产品的内容和性质。如可以直接拍摄商品的外观作为产品包装设计上的主要图像.以达到包装、商品的同一化.令人产生里外一致的印象。同时，色彩具有突出的特质，使用时应多加斟酌。一般把VI设计里对品牌形象识别设计中的专用色贯穿到产品包装中去.在色彩上保持一致，这对于培养消费者的品牌识别、品牌认同非常有效。

　　2.激发顾客的购买欲望

　　在同类商品的竞争中，产品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者最直接注意的要素，首先是色彩要有鲜明的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。以食品包装为例，桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象，能引发消费者的欲望。具体而客观的图片又能直接把食品的内在特质在包装上表露出来.增添商品的感性效果。如果还能在包装结构、材料等方面创新创异.必将使包装广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者，在包装内、包装外附加错品和新产品的样品，也是刺激和激励消费者的有效手段，而这些就恰巧是我们产品包装设计能激发消费者购买欲望的原因。

　　3.提供足够的说明

　　生产厂家给消费者的产品包装设计的说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体，就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务，但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明，可以在包装盒内附上说明书。

　　另外，对商品的促的活动，包装设计则应结合酬谢赠品的具体措施，如减价、特价、兑换、免费m送等形式展开文字说明，如“特价品包装”、“买一送一”等。总之，足够的说明对于商品包装来说是必不可少的，这一点在产品包装设计时也应引起特别的注意。

　　4.突出陈列和展示的视觉效果

　　产品包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意.因此，同一品牌的系统产品，在产品包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列产品包装设计来说，无论是产品包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。

　　5.对产品的保护和运输功能

　　产品包装设计做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，因为产品包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的设计师会比较有感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大损失。因为任何的商品都离不开运输，在运输过程中对商品的保护功能显得尤为重要。而在货架上的展示也同样需要产品包装设计具有一点的保护功能，防止一些不必要的问题发生。